植入广告对于现在的人们来说再也不是什么新鲜词。2010虎年的央视春晚让全国人民在一夜之间明白了所谓的“植入广告”是怎么回事。热播的电视剧《老大的幸福》以及近期上映的号称中国首部时尚大片的《杜拉拉升职记》都因露骨的植入广告遭到指责。“强力抗议在广告时间插播电视剧”的经典名言在玩笑之余也反映了如今的人们对于此类所谓的“植入广告”的不满。然而，在观众一片讨伐声中，植入广告依然无孔不入，俨然成为当前影视行主流的盈利模式并大放异彩。一面是影视制作方对于植入广告的无限热衷，一面是广大观众的“不买账”，中国当前的“植入广告”似乎处于影视制作方的“自我欣赏”，“自娱自乐”的境地。
学过营销学的人几乎都知道，营销其实就是搭建产品或品牌与终端消费者之间信息沟通的桥梁和渠道，从而推动产品的销售或提升品牌的知名度和美誉度。终端消费者对于产品和品牌的认知和感受对于提供产品和服务的企业来说是至关重要的。植入广告在国外影视界大行其道，正是这种营销手法避免了以往硬广告的“强加于人”，完全与电影或电视的情节融为一体，在潜移默化中传递着商家想要传递给观众的信息，从而影响消费者的消费行为。实现“三赢”（影视制作方、企业、观众）是植入广告得以生存和发展的必要条件。
虽然面对观众的质疑，影视制作方以“好莱坞模式”、“国际化”的论调来回应，但是试问国内的植入广告又有几个能与好莱坞大片比拟。“植”而“不入”是国内植入广告的通病，硕大的logo ，生硬的台词，与剧情牵强的关联……如今的植入广告，就像刚刚改革开发时，暴富者穿名牌服装一定要露出商标般的粗俗。植入广告与其说是一种广告形式，不如说是艺术的再创造，需要影视制作者根据产品和品牌的特性以及影视作品的属性和定位进行再次创作，使广告和剧情天衣无缝。隐忍而奢华才是最吸引人的。
我们并不否认植入广告会成为中国商业电影的盈利模式之一，好莱坞的成功似乎也让我们看到了中国植入广告的“未来”。但是，当我们还摸不透这种新兴的商业模式该怎么玩时，就急速扩张，盲目逐利，可能会适得其反。观众的反感恰恰说明了中国植入广告的问题，植入广告不是“自娱自乐”，品牌营销更不能“自娱自乐”。