企业家要不要明星化 - SHE时代商业评论

企业家要不要“明星化”

作者：SHE时代网撰稿人名扬 | 2009-11-5 | 来源： SHE时代网

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      如今，有许多中国本土的企业家被“明星化”，有人认为这种现象是当今中国本土企业发展中存在的主要问题之一。他们认为，企业家被“明星化”后，企业家和其领导的企业的一举一动都暴露在媒体的闪光灯下，不利于企业的成长与发展。

     然而，在商业和经济发展的初级阶段，企业家“明星化”具有必然性和必要性。高机遇，高风险是商业和经济发展初级阶段的显著特征，在这一阶段，人们崇尚冒险精神和英雄主义。有人说这是美国社会的主流文化，然而，这并非只是美国社会的主流文化，而是商业文化，尤其是在商业社会的初级阶段，获得成功的“商业英雄”具有极大的感染力和号召力。在这种环境中，企业家“明星化”是提升企业知名度和品牌信誉度的最有效的手段之一。更多的人通过马云，熟悉阿里巴巴；通过俞敏洪，熟悉新东方；通过柳传志，熟悉联想……,就连希望打开中国市场的跨国公司，也运用这一手段来提升企业在中国的知名度和影响力，如大多数中国人通过杰克.韦尔奇而熟悉通用电气（GE），虽然在美国，通用电气（GE）已是家喻户晓。

     另一方面，企业家的“明星化”具有一定的主动性。事实上，企业家并不是把企业的一切都曝光在大众面前，而是根据企业的战略需要有选择的曝光，以实现企业发展的商业目标。反过来，商业媒体也不是“狗仔队”，他们选择报道的事件往往还是与企业和行业本身息息相关的。这样，从某种角度来讲，商业媒体也起到了一定的监督作用，有利于行业和商业发展的规范性以及相关法律法规的进一步完善。

     因此，不论从企业效益还是社会效应来说，在当今中国经济的发展阶段，企业家需要适度的“明星化”，这与做好企业管理者和领导者并不矛盾，相反，总体上讲，还是利大于弊。

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