奢侈品与炫富心态 - SHE时代商业评论

奢侈品与“炫富”心态

作者：SHE时代网撰稿人文欣 | 2009-11-20 | 来源： SHE时代网

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    中国的奢侈品消费的增长速度近年来高于GDP增长3倍。有数据显示：宝马集团全球销量同比下降19%，而在华销量同比增长26%，中国的奢侈品消费人群超过1亿，中国占世界奢侈品消费份额的25%……已超过美国、逼近日本，很快将成为世界第一大奢侈品消费国。

    为什么会出现这种现象，难道中国的富裕程度果真如此之高？中国仍然是发展中国家，富裕程度、富人数量比西方发达国家都要差很多。然而，中国相当一部分先富起来的人以其高调的“炫富”姿态，迅速引得世人更广泛地瞩目。他们斗财斗富，没有更好的只有更贵的。

    那么，这种“炫富”心态给奢侈品品牌带来了什么影响呢？全球各大奢侈品品牌纷纷瞄准中国这棵巨大的“摇钱树”，不遗余力地激发每一个中国人购买奢侈品的欲望，他们更加注重其品牌的知名度，注重有多少人拥有其品牌的奢侈品，却不注重把品牌所蕴含的历史，文化和艺术价值传递给人们。这种盲目的“激励”更加大了“炫富”心态的蔓延，一些工薪阶层不惜变成“负人”，花掉几月工资去购买奢侈品。在这种“炫富”心态和来自奢侈品厂商自身“扩张”策略的影响下，奢侈品从原本只属于少数人的“稀有”，尊贵，个性的文化艺术品在中国迅速变成了中高档消费品，那些国人耳熟能详的奢侈品品牌也因此而逐渐被贴上了“暴富”，缺乏内涵的标签。

    有人把“炫富”归咎于中国人的无知和缺乏内涵，实际上，正因为中国是发展中国家，因此，人们对来自于海外的奢侈品品牌的理解和消费处于“盲目”的阶段。而国际奢侈品厂商只希望能在中国市场上“大有斩获”，一味的利用国人的盲目和懵懂，对于“炫富”心态推波助澜，以实现其销售利润的增长。殊不知“水能载舟，亦能覆舟”，试想一下，当“LV”变成所谓的“街包”，宝马变成“街车”时，其品牌的价值又在何处？

    奢侈品品牌是时候转变策略了，只有回归本源，才能永恒。

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